Цитата:
После 25 лет сотрудничества пути Lowe Worldwide и пивного бренда Stella Artois разошлись, а владелец последнего — пивоваренная компания InBev — объявила тендер на глобальный креативный контракт размером от $40 млн до $50 млн.
Согласно заявлению InBev, цель тендера — дальнейшее укрепление позиций Stella Artois во всем мире. Пресс-секретарь агентства Interpublic Group Lowe Worldwide подтвердила окончание сотрудничества с пивным брендом и сказала, что, несмотря на приглашение, Lowe не будет принимать участия в конкурсе.
По информации осведомленных источников после приобретения Anheuser-Busch InBev собирается пересмотреть свои взаимоотношения с рекламными агентствами и других своих ведущих брендов — Beck’s, Hoegaarden и Quilmes.
Что касается Stella Artois, то производитель пива пытается найти новую концепцию маркетинга для бренда. Недавно рекламный контракт на поддержку Stella Artois с 4-процентным содержанием алкоголя был поручен британскому бутику Mother.
В прошлом году без особых почестей был похоронен один из самых долгоиграющих и знаменитых слоганов конца 20-го века — «Reassuringly Expensive». Совершенство Stella Artois обесценили. На смену культовой фразе пришла новая мысль: «Pass on something good».
Мой комментарий: InBev — мудаки! Точка.