Когда-то, на заре перестройки, когда я еще учился в ужгородской школе №3, наша классная руководительница, пытаясь повлиять на наше желание носить на себе дешевые вещи с модными надписями на американском языке, постоянно приговаривала: «Вот ты напялил на себя свитер с непонятной надписью, а вдруг там написано, что ты дурак или еще чего». Мы улыбались, и где-то в глубине души побаивались — мол, а вдруг действительно злой империалист скрыл в непонятных надписях поклеп на СССР и на нас, любимых, в частности. Учитель по НВП, боролся с империалистами куда более эффективно. «Рядовой Галперт, почему Вы пришли на занятие по НВП в красовках нашего потенциального врага?». Все понуро опускали глаза, рядовой Галперт быстро залезал в залупу с отставным полковником, получал несколько раз подряд «2» в четверти, потом собирался педсовет и уговаривал полковника сжалиться над рядовым Галпертом, которому искренне светило сидеть в очередном классе пару лет подряд. Прошли годы, и носить идиотские надписи стало абсолютной нормой. Причем, чем «откровеннее» место, где эта надпись сделана, тем больше колорита в восприятии.
Центр города Мукачево, 2008 год, белый день. Crazy (англ) — сумасшедший, ненормальный, псих. «Crayzy» — сленговый вариант от crazy. Кстати, Мукачево очень славно всякими надписями на грани фола. К примеру, недавно открывшийся ресторан «Poissоn» (пуасoн). Все бы да ничего, только вот одна буква решает быть надписи «съедобной» или «ядовитой». Poissоn (франц) — рыба, poison (англ) — яд. Я, конечно, не спорю, где-то около Елисейских полей ресторан с таким названием был бы абсолютной нормой, но в центре города в другом конце Европы, где из иностранных языков говорят только на акцентном венгерском и плохом английском, данное название вызывает плохие ассоциации. Ужгород тоже, кстати, жгет. Чего только стоит рекламный билборд фирмы «Ректa», висящий уже пару лет около автовокзала. Фирма, насколько я помню, продает весы и другое торговое оборудование. Безусловно, если быть точным, ректа — именной вексель, кстати, не имеющий к профилю деятельности этой ужгородской фирмы никакого отношения. Тем не менее, не мне Вам говорить, что первым делом приходит в голову, когда читаешь название с рекламного щита. А в другом конце города когда-то был ABC «Арсен», тоговавший продуктами питания. Если Вы не спали на уроках химии в средней школе, то должны знать, что Arsen — это мышьяк, и это очень шикарно «вяжется» с названием продуктового магазина. А пару лет назад открывшееся рекламное агентство «Латeкс«? Сколько не смотрю на таблички с этой надписью под билбордами, всегда улыбка на лице появляется. Улыбаемся дальше? Магазин «Zimalеtto» на пр. Свободы — наглядный пример креатива с тоской по совку. В Мукачеве креативщики тоже жгут — магазин «Zanozza«. Надеюсь, в нем не ламинированные полы продавать будут… Вот так и живем тут, в провинции. Одни надписи себе аккурат в район причинного места надеваем, другие — над магазинами выписываем.
А еще, когда у меня вечером отвратительное настроение, я выпиваю одно-два пива, иду к пешеходному мосту, становлюсь спиной к «Старому континенту», и долго смотрю на мигающую светодиодами восхитительную вывеску магазина «Шевро». И ведь Вы знаете — сразу жизнь налаживается!
Zimaletto — это не тоска по совку, а простое желание на шару «погреться» возле вымышленного бренда, раскрученного в сериале «Не родись красивой».
2laci: Я не смотрю телик. А «Zimaletto» для меня ассоциативно именно совок, как, к примеру, если бы магазин назывался «Shirpotrebbo»…
Мне нравится название Zimaletto.
Я тоже улыбнулся, когда впервые увидел Зималетто.
Нехватка идей и мозгов — вот в чем проблема.
hellveen
2bogdanov: жжош, я тоже не видел и пяти минут этого фильма, но название известное.
2SLS: +1
2hellveen: ещё можно поспорить. Они полюбому отхватили дополнительную аудиторию этим названием. Кстате, что там продают?
А нехватка идей и мозгов в нашей стране совсем не в нэйминге…
Не важно, хорошее ли название «Zimaletto» или нет. Главное, что оно очень раскрученное и хозяину ужгородского магазина за это не пришлось заплатить ни копейки.
Ты самое основное забыл! Panasonic — Panascanic — Pansonic, Reebok — Reobek — Reobock — Reebock, Adidas — Aidas — Adios — Adidos, давно минувшие дни югославско-китайского импорта. 🙂
Что провинция — если пару лет назад был раскручен бренд дорогой укробуви Salamandra, несколько напоминающей настоящий Salamander.
А другие бре(н)ды не намного лучше. Например, пиво «Сармат» — хотя откуда могли брать кочевники сарматы необходимое для варения пива? Или как-бы итальянские названия пиццерий?
Спешу заменить, что перекосы «брендования» видны не только в бывшем совке. Например, практически каждый немецкий дисконт имеет свою марку кофе с псевдо-итальянским названием.
Мой личный топ-бренд — это магазин мебели в Баден-Бадене с звучным названием «Rabolt», что по-венгерски значит «награбленное». Цены действительно такие, что впору караул кричать.
А ношение рекламы на «перебачнице» называется assvertising, и это уже привычно.
Есть у нас в городе еще фирма по продаже кабельной продукции. Названа не мудрствуя лукаво — «Капро»
Не очень далеко от «Ректы» в креативе ушли.
А вывеска «Шевро» — это та, что моргает в однотонно-кислотных тонах? Венец дизайнерской мысли. Создатель — настоящий шевро. Я, глядя на нее, чувствую, что где-то совсем недалеко бродит эпилептический припадок.
2nomadMax: О! Та самая! Лучшее средство от депрессий на данный момент в моей жизни… Я уже даже готов забашлять владельцам магазина за то, чтобы она там всегда весела.
2pali: Бренды-подделки — не совсем корректный пример в тему поста. Имелись в виду названия, вызывающие нездоровую ассоциацию. Единственно подходящее под тему поста название — Rabolt.
2nomadMax:
Кстати, первичная ассоциация у меня — женские чулки. Вторичная — то, о чем джентльмены вслух не говорят. И где-то к конце — «КАбельПРОвод»… 🙂
2bogdanov: «Shirpotrebbo» :))
Можно second-hand так назвать 🙂
2green: Почему ты так решил? У нас, в Ужгороде, смело можно так 80% шмоточных магазинов назвать. Все одним и тем же Китаем и Турцией торгуют. Купил шмотку, напялил, не успел до дома дойти — 3-4 человека в такой же прошли… 🙂
Адиадс — официальный спонсор олимпиады в Китае.
а ведь во Львове «Арсен» это крупная сеть супермаркетов 😉
АВС Арсен — не потому, что с мышьяком, а первого хозяина так звали. Малчик из солнэчнай Армении 🙂
2anonymous:
Спасибо, что исправили мою досадную ошибку. Даже где-то стыдно, что я все это время считал, что магазин назвали в честь яда и не мог даже себе предположить, что есть еще и мужское имя с подобным произношением. Всегда приятно, что твой сайт читает кто-то, кто умнее тебя и кому небезразличны твои жизненные ошибки.
В качестве бонуса, открою Вам великую тайну. АБС «Арсен» назван так потому, что учредителям просто нравилось это звучное мужское имя. А «малчык из солнычной Армении» всего лишь был владельцем старой пиццерии, находившейся аккурат между «АБС Арсен» и магазином «Океан» и не имел НИКАКОГО отношения к АБС. Не хватает смелости подписываться — хоть оперируйте истиной, а не вымышленными фактами.
*офф Недавно моделил самолет — фирма производитель GROB, рука не позволяла даже так файл назвать.
2ST: Вот тут, как раз, оффтопика и нет. Коммент хорош по смыслу и очень даже в тему. Поздравляю! :))
Я не напишу ни слова про ALDESIGN WebStudio.
2zorgg: Мальчик, укравший пароль Зорика, немедленно прекратите сюда писать. Зорик пол года назад умер от пьянки в Киеве. Не оскверняйте память о нем в серцах жителей уебанвароша.